Что мы знаем, а что нет про логотипы автомобильных компаний
Согласно словарю, логотип является графическим знаком / эмблемой / символом, используемым компаниями для представления своего бренда и повышения его узнаваемости. Фактически, за большинством логотипов известных производителей автомобилей почти всегда есть какая-то любопытная история, и каждая буква и тире что-то значит. В первой части мы рассказывали о некоторых логотипах известных компаний, теперь мы заканчиваем со второй.
Что скрывают логотипы авто?
Для тех, кто ценит время, краткая расшифровка значений эмблем из этой статьи:
- Mercedes-Benz: Трехлучевая звезда — превосходство в воздухе, на земле и в воде.
- Toyota: Три овала — сердце клиента, сердце продукта и глобальная экспансия (плюс скрытое написание T-O-Y-O-T-A).
- Tesla: Секция поперечного сечения электродвигателя.
- Volvo: Древний алхимический символ железа (надежность), а не только знак Марса.
- Lamborghini: Бык (Телец) — мощь и агрессивный ответ Ferrari.
Mercedes-Benz
Название Mercedes-Benz скрывает историю слияния двух конкурирующих компаний — базирующейся в Gottlieb Daimler компании Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG) и Benz & Cie, созданной Карлом Бенцем. Первая часть названия бренда появилась в 1902 году после того, как Эмиль Еллинек, австрийский бизнесмен и энтузиаст-пилот, убедил главного инженера компании Вильгельма Майбаха назвать новый автомобиль в честь прозвища его дочери. Девушку зовут Адриана Мануэль Рамона Елинек, а слово «Мерседес» по-испански означает «благодать». Вторая часть имени названа в честь Карла Бенца. В 1926 году под давлением конкуренции со стороны иностранных производителей две компании были вынуждены объединиться. Знаменитая 3-звездочная звезда на логотипе Mercedes-Benz была изобретена женой Готлиба Даймлера.Она нарисовала её на открытке с видом на Дойц, которую отправила мужу, и написала: «Эта звезда однажды взойдет над нашим заводом и принесет нам счастье».
Историческая справка: Пророчество сбылось, но официально трехлучевая звезда была зарегистрирована как торговая марка только 24 июня 1909 года сыновьями Готлиба — Паулем и Адольфом Даймлерами. Согласно патенту, три луча символизируют амбиции компании по всеобщей моторизации: «на земле, на воде и в воздухе» (Daimler производил двигатели для авиации и судов).
Jaguar
Вопреки расхожему мнению, история появления «Кошки в прыжке» (The Leaping Cat) имеет точную дату и автора. Ребрендинг был юридически закреплен 23 марта 1945 года на собрании акционеров, чтобы избежать ассоциаций с нацистскими отрядами SS.
Автором знаменитой фигурки стал Гордон Кросби (Gordon Crosby), известный автомобильный иллюстратор того времени. Он создал бронзовый макет ягуара, готовящегося к прыжку, который стал эталоном динамики в автодизайне. Изначально фигурка продавалась как аксессуар за 2,5 гинеи, но позже стала штатной деталью капота.
Tesla
Название компании, основанной американским бизнесменом Илоном Маском, конечно же, происходит от семьи одного из величайших изобретателей в истории человечества, Никола Тесла. Необычный логотип был разработан специально — на нем изображен стилизованный участок электродвигателя.
Дизайн был разработан студией RO Studio (теми же людьми, что обновили логотип SpaceX). Илон Маск лично подтвердил в Twitter, что «Т» — это не просто буква, а поперечное сечение (cross-section) индукционного двигателя переменного тока, изобретенного Николой Теслой. Вертикальная линия символизирует полюс ротора, а дуга сверху — часть статора.
Сравнительная таблица: Смысл и происхождение эмблем
| Бренд | Ключевой символ | Скрытый смысл (LSI) | Происхождение названия |
|---|---|---|---|
| Mercedes-Benz | Трехлучевая звезда | Универсальность двигателей | Имя дочери партнера + фамилия основателя |
| Toyota | Пересекающиеся овалы | Доверие, каллиграфия, технологии | Фамилия основателя (Toyoda -> Toyota) |
| Tesla | Буква «T» | Срез ротора электромотора | В честь Николы Теслы |
| Volvo | Круг со стрелкой | Шведская сталь, долговечность | Латынь («Я качусь») |
Toyota
Японцы — люди с глубокой философией, поэтому логотипы местных автопроизводителей почти всегда имеют какой-то скрытый смысл. Логотип Toyota не является исключением. Не внешний овал символизирует мир (Космос), а два внутренних символизируют компанию и клиентов. Их наложение друг на друга образует доверительные отношения между клиентом и компанией. Кроме того, овальные линии имеют разную толщину. Этот принцип используется в японской каллиграфии при рисовании символов.
Volvo
Шведский автопроизводитель имеет богатую 92-летнюю историю. Название Volvo происходит от латинского глагола volvere — Rolling, корпоративный логотип не похож на то, как он выглядит. Глядя на серебряный круг со стрелкой, указывающей вправо, кажется, что это символ мужского происхождения. Этот символ возник в древнем Риме и использовался для обозначения астрологического знака Марса. Ренессанс стал синонимом мужского пола. Однако алхимики таким образом обозначают химический элемент железо. Дело в том, что основатели Volvo Асар Габриэльссон и Густав Ларсон изначально занимаются производством металлических изделий. Поэтому они решили включить символ железа в логотип своей автомобильной компании.
Также важно отметить происхождение знаменитой диагональной полосы на решетке радиатора. В 1927 году, когда был выпущен первый автомобиль Volvo ÖV4, логотип («символ железа») просто некуда было крепить — он проваливался в сетку радиатора. Инженеры приварили диагональную металлическую планку исключительно как крепежный элемент (кронштейн). Со временем эта вынужденная техническая мера стала ключевым элементом айдентики бренда, узнаваемым во всем мире.
Это интересно: Часто логотип Volvo ошибочно принимают исключительно за символ мужского начала. Однако в контексте автомобильной айдентики — это прежде всего отсылка к металлургическому прошлому Швеции и качеству их стали, из которой делались первые подшипники компании.
Lamborghini
Ферруччо Ламборгини был страстным поклонником корриды. Поворотным моментом стало его посещение ранчо Дона Эдуардо Миуры (Don Eduardo Miura) в Севилье в 1962 году. Впечатленный величественными боевыми быками семьи Миура, Ферруччо решил не только использовать быка на логотипе, но и называть модели автомобилей в честь знаменитых быков и терминов корриды (Miura, Islero, Espada, Jalpa). Это был не просто «ответ Феррари», а глубокая личная страсть основателя, ставшая ДНК бренда.